Материалы недели по одиннадцати рубрикам: данные, объяснители, критика, колонки, серии и Джетлаг. Дата выпуска означает день, когда собрана подборка; у каждого материала стоит дата его первой публикации.
Первый выпуск журнала. Константин Эрнст объявил рекламщикам, что приборная панель погасла, и мы сразу ответили колонкой о том, чем ее заменить. ВШЭ и OMI выяснили, что 74% горожан по-прежнему начинают задачу со страницы поисковика, а Michelin напоминает, что бренд-медиа шинный завод придумал еще в 1900 году. В сериях Айви Ли и заявление о катастрофе, с которого принято отсчитывать историю пресс-релиза, почтамты, которые тайно читали чужие письма, и твердый знак «Коммерсанта».
ВШЭ и OMI выяснили, как жители российских городов ищут информацию и пользуются нейросетями. 74% опрошенных начали решение недавней задачи со страницы поисковика. Для бренда это повод проверить, что о нем говорят ИИ-ответы в привычном поиске.
Сайт стоит первым в Яндексе, а нейросеть на вопрос «какое агентство выбрать» называет трех конкурентов. Семь карточек о том, как так выходит и с чего начать.
В 1918 году твердый знак на конце слов отменили. В 1989-м кооперативная газета вернула его в свое название. Со временем буква стала самостоятельным знаком, вторым именем издания и частью подписей журналистов.
В 2026 году Т-Банк и МегаФон выпустили ролики, в которых деньги человека зависят от того, что происходит в его телефоне. У Т-Банка беду приносит собственный герой бренда, у МегаФона бренд беду останавливает.
В октябре 1906 года Пенсильванская железная дорога сама сообщила газетам о катастрофе, в которой погибли 53 человека. С этого эпизода принято отсчитывать историю пресс-релиза. Подшивка New York Times подтверждает часть легенды об Айви Ли, но не всю, и показывает, зачем официальный голос нужен компании и сегодня, когда вопросы о ней чаще задает нейросеть.
Константин Эрнст сказал рекламщикам, что привычные цифры перестали работать. Мы согласны с тем, что он увидел, но не с тем, что он предложил взамен.
Черными кабинетами называли службы, которые тайно вскрывали чужую почту, копировали письма и запечатывали их заново. Адресат не должен был заметить, что его письмо прочли. Рассказываем, как такие службы работали в России и что изменилось, когда переписка стала цифровой.
Западные тренды добираются до российского рынка примерно за полгода. Мы рассказываем о них до посадки. В этом выпуске три истории: что случилось и когда ждать у нас.
То, что сегодня называют контент-маркетингом и бренд-медиа, шинный завод из Клермон-Феррана сделал в 1900 году. И заодно придумал вещь, которая пережила свою эпоху: рейтинг.
Руководитель Первого канала больше четверти века продает рекламу по рейтингам, а 22 сентября заявил, что привычные измерения больше не показывают главного.
В медиапланах до сих пор пишут «эффективная частота 3+» и ссылаются на исследователя General Electric, который в 1972 году объяснил, почему трех показов может хватить. В его тексте речь о трех вопросах зрителя, а не о норме закупки эфира. Но через семь лет эту модель превратили в норму, при участии самого Кругмана.
Называете компанию и вопрос, который задают покупатели, получаете разбор одного ответа: по какому поводу вас назвали, рядом с кем поставили и за что советуют. Без созвона и презентации.
