«По не зависящим от редакции обстоятельствам»: как «Коммерсантъ» вернул себе твердый знак

Среда, 25 октября 1917 года по старому стилю, 7 ноября по новому. Московская газета «Коммерсантъ», номер 2275, выходит с интервью чиновника Временного правительства. Тот уверяет: большевистского переворота не будет, а если мятеж и случится, его быстро подавят. В тот же день в Петрограде власть берут большевики. В книге к своему двадцатилетию нынешний «Коммерсантъ» заканчивает эту историю коротко: после такого провала газета решила больше не выходить.

Последняя буква в названии тогда не привлекала внимания. По правилам тех лет слова, оканчивавшиеся на твердую согласную, писали с «ъ». В этом отношении «коммерсантъ» ничем не отличался от соседних слов на полосе.

Декрет 1918 года отменил твердый знак на конце слов, литеры изъяли из типографий. Привычная буква стала приметой дореволюционного времени. Лингвист Лев Успенский подсчитал: конечные твердые знаки занимали примерно одну тридцатую русского текста. Их отмена позволила сэкономить соответствующую долю бумаги и набора.

Номер ноль, он же 2276

В 1988 году журналист Владимир Яковлев зарегистрировал кооператив, из которого впоследствии выросла газета. В августе 1989-го вышел первый номер под старым названием. Твердый знак стоял в конце слова, как до революции. Нумерацию продолжили с выпуска, следующего за последним дореволюционным: в шапке указали «№ 0 (2276)».

В пробном номере годом основания назвали 1908-й, по первой из газет-предшественниц. Позже в постоянных выходных данных закрепили 1909-й. Так новая редакция заявляла о связи с прежним изданием.

Через месяц вышел второй номер. Слово «Коммерсант» набрали уже без твердого знака, а «ъ» поместили отдельно: красный, рукописный, наклонный, будто дописанный пером поверх печатной строки. Буква стала самостоятельным знаком.

Кто ее нарисовал, газета в своей книге не уточняет. Летопись российских медиа называет автором логотипа тогдашнего арт-директора Никиту Голованова. В сентябре 1989 года редакция подала заявку на товарный знак, а в 1990-м его зарегистрировали.

Пропущенные семьдесят три года

С 8 января 1990 года еженедельник стал выходить регулярно. В выходных данных появилась строка, которая сохранилась до сих пор: «Издается с 1909 года. С 1917 по 1990 год не выходила по не зависящим от редакции обстоятельствам». Спокойная канцелярская формула, словно из объявления о переносе приема, вмещала семьдесят три года советской истории.

В 1992 году еженедельник стал ежедневной газетой «Коммерсантъ-Daily». У издательского дома появились журналы «Власть» и «Деньги», позднее, радио и сайт. Все эти издания объединяла одна буква.

Потом она пошла туда, куда логотипы обычно не заходят, в сам текст. Газета называет себя «Ъ» в собственных заметках, а журналисты включают знак в подписи: «Ольга Ъ-Плешанова», «Аскер-Ъ-заде». Роспатент внес товарный знак «Коммерсантъ» в перечень общеизвестных в России: этот статус закон дает знакам, которые широко известны потребителям.

Вензель и экран

Сегодня в логотипе соседствуют два начертания: массивное рубленое «Коммерсантъ» и маленький курсивный «ъ» в кольце, на месте привычного значка регистрации ®. Когда появилось кольцо, по открытым источникам установить не удалось.

В 2011 году для «Коммерсантъ-ТВ» от вензеля отказались. Гендиректор издательского дома Демьян Кудрявцев объяснил изданию «Маркер»: тонкие линии плохо видны на экране. Саму букву сохранили.

Смысл здесь возник раньше рисунка. Реформа 1918 года и семьдесят лет, когда твердый знак на конце слов не писали, превратили «ъ» в отсылку к прошлому. В новой газете эту связь подчеркнули: букву отделили от слова и выделили красным.

Хронология

Буква вместо фамилии

В 2024 году банк «Тинькофф» поступил наоборот: убрал из логотипа фамильный герб, оставил букву «Т» и стал Т-Банком. Председатель правления Станислав Близнюк объяснил «Ведомостям», зачем герб и дата понадобились в 2006 году: «Когда ты запускаешь банк из седьмой сотни по активам, кажется, что если нарисовать какой-то герб и написать какую-то дату — есть от этого ощущение надежности».

У газеты «ъ» давно помогает образовывать новые названия: архивная рубрика называется «Ъ-Хронограф», премия издательского дома: «КодЪ». Буква заменяет и полное название газеты: читателям предлагают подписаться «на „Ъ“».

Банк в 2024 году использовал похожий прием: «Т-Инвестиции», «Т-Мобайл» и еще три десятка заявок на товарные знаки с начальной «Т». Устроены обе истории одинаково, буква, дефис и продукт, а смотрят в противоположные стороны.

Кооператоры 1989 года выделили букву из названия, чтобы подчеркнуть связь с дореволюционной газетой. Банк в 2024-м сократил имя до буквы, чтобы уйти от фамилии. На сайте «Коммерсанта» по-прежнему стоит строка: издается с 1909 года, с 1917 по 1990 год не выходила.

Источники. «Коммерсантъ», «Книга об истории „Коммерсанта“», главы «1909–1917» и «Нулевые номера», с воспоминаниями Никиты Голованова и сканами номеров 1908–1917 и 1989 годов; «Коммерсантъ», «Дорогая редакция», журнал «Деньги», 1999; «Коммерсантъ» № 210 (4027) от 19.11.2008, заметка о статусе общеизвестного товарного знака и подписи в той же колонке; выходные данные газеты на kommersant.ru; «„Коммерсант“: регулярный выпуск», проект «Расцвет российских СМИ. Эпоха Ельцина»; «Логотип „Коммерсантъ-ТВ“ будет отличаться от привычного твердого знака», перепечатка материала «Маркера», сентябрь 2011; Википедия, «Реформа русской орфографии 1918 года» (даты декретов, изъятие литер, оценка Успенского); «„Тинькофф“ стал Т-Банком», «Ведомости», 05.06.2024, интервью Станислава Близнюка; логотип «Коммерсанта» и логотип Т-Банка на Wikimedia Commons.