https://kontekstema.ru/ Журнал о том, что искусственный интеллект делает с коммуникациями ru Fri, 06 Nov 2026 08:31:07 +0000 https://kontekstema.ru/dannye-vosstanie-mashin https://kontekstema.ru/dannye-vosstanie-mashin Mon, 02 Nov 2026 09:00:00 +0000 GigaChat встроен в «СберБанк Онлайн», Алиса отвечает в поиске Яндекса, и у обеих компаний есть все возможности советовать через нейросеть свои сервисы. Редакция проверила на двух рейтингах «Контекстемы», делают ли они это. GigaChat оценивает Сбербанк так же, как чужие нейросети, а Алиса в поиске ни разу не назвала Яндекс Путешествия в 45 ответах о покупке тура. Нейросеть Сбера назвала их восемь раз. https://kontekstema.ru/blizko-kaneman https://kontekstema.ru/blizko-kaneman Sat, 31 Oct 2026 09:00:00 +0000 В статьях о продающих страницах и на курсах нейромаркетинга прайминг описывают по книге Даниэля Канемана «Думай медленно… решай быстро»: студенты прочитали слова о старости и пошли по коридору медленнее. Отрасль пересказывает книгу 2011 года точно. Только сам Канеман через шесть лет написал, что доказательства в этой главе оказались значительно слабее, чем он думал. https://kontekstema.ru/lyudi-shostakovich-taper https://kontekstema.ru/lyudi-shostakovich-taper Sat, 31 Oct 2026 09:00:00 +0000 В 1923 году семнадцатилетний Шостакович сдал экзамен на тапера и играл под немое кино. Профессия исчезла со звуком, а он стал писать музыку для звукового кино. https://kontekstema.ru/dzhetlag-kfc-luvr https://kontekstema.ru/dzhetlag-kfc-luvr Fri, 30 Oct 2026 09:00:00 +0000 KFC Австралия на время перекрасила ресторан в зеленый цвет ради огуречного меню, доказав, что бренд с узнаваемым ведром и полковником обойдется без красного. https://kontekstema.ru/istoriya-ginness https://kontekstema.ru/istoriya-ginness Fri, 30 Oct 2026 09:00:00 +0000 В 1951 году управляющий Guinness не нашел в справочниках ответа на спор о птице. Через четыре года пивоварня выпустила книгу, которая отвечает на любой спор. https://kontekstema.ru/obyasnitel-filosof https://kontekstema.ru/obyasnitel-filosof Thu, 29 Oct 2026 09:00:00 +0000 В Anthropic работает минимум четыре философа, в Google DeepMind не меньше десяти — они пишут «конституцию» для ИИ и решают, что для модели значит «честность». https://kontekstema.ru/reyting-turoperatorov https://kontekstema.ru/reyting-turoperatorov Thu, 29 Oct 2026 09:00:00 +0000 Одиннадцать нейросетей ответили на 45 вопросов о туре на Новый год. Coral Travel первая, за ней группа из пяти компаний. В таблице 30 туроператоров и сервисов. https://kontekstema.ru/kabinet-klaka https://kontekstema.ru/kabinet-klaka Thu, 29 Oct 2026 09:00:00 +0000 Клака: зрители, которых парижские театры XIX века нанимали аплодировать по сигналу. Как работала контора с прейскурантом и где та же механика в отзывах сегодня. https://kontekstema.ru/obyasnitel-anthropic-tri-razgovora https://kontekstema.ru/obyasnitel-anthropic-tri-razgovora Wed, 28 Oct 2026 09:00:00 +0000 Сооснователь Anthropic обсуждал с советниками папы Римского сознание ИИ, пока его компания готовила для Конгресса США законопроект об опасных моделях. https://kontekstema.ru/panteon-lasker https://kontekstema.ru/panteon-lasker Wed, 28 Oct 2026 09:00:00 +0000 В 1916 году агентство Альберта Ласкера приучило Америку пить апельсиновый сок, хотя раньше апельсины ели. Так родилась привычка, которая продает товар сама. https://kontekstema.ru/znak-mir https://kontekstema.ru/znak-mir Tue, 27 Oct 2026 09:00:00 +0000 Знак мира нарисовал в 1958 году британский художник Джеральд Холтом для антиядерного марша, и ни он, ни организаторы не зарегистрировали его как товарный знак. https://kontekstema.ru/obyasnitel-otkaz https://kontekstema.ru/obyasnitel-otkaz Tue, 27 Oct 2026 09:00:00 +0000 Московская цветочная мастерская Base.Dikiy работает без каталога и цен, отказывается менять композиции по просьбе клиента и зарабатывает 6-7 млн рублей в месяц. https://kontekstema.ru/dannye-pereborshchili https://kontekstema.ru/dannye-pereborshchili Mon, 26 Oct 2026 09:00:00 +0000 По опросу Gartner 65% американцев считают, что бренды выпускают слишком много ИИ-контента, а 57% из-за этого стали меньше доверять их сообщениям. https://kontekstema.ru/blizko-barnum https://kontekstema.ru/blizko-barnum Sat, 24 Oct 2026 09:00:00 +0000 Финеас Барнум не писал фраз «любой пиар хорош» и «простак рождается каждую минуту» ни в одной из трех своих книг о собственном ремесле шоумена. https://kontekstema.ru/lyudi-muzykanty-1930 https://kontekstema.ru/lyudi-muzykanty-1930 Sat, 24 Oct 2026 09:00:00 +0000 В 1927-1930 годах звуковое кино оставило без работы десятки тысяч музыкантов кинотеатров США. Профсоюз потратил на рекламу больше миллиона долларов и проиграл. https://kontekstema.ru/dzhetlag-mer-pantone https://kontekstema.ru/dzhetlag-mer-pantone Fri, 23 Oct 2026 09:00:00 +0000 Мэр Тираны, который больше 20 месяцев находится под стражей по делу о коррупции, обратился к жителям через цифровую копию себя с обещанием бесплатных обедов. https://kontekstema.ru/istoriya-pepsi-sssr https://kontekstema.ru/istoriya-pepsi-sssr Fri, 23 Oct 2026 09:00:00 +0000 В 1959 году Хрущев попробовал Pepsi на американской выставке в Сокольниках, и кадр облетел газеты мира. До сделки с СССР прошло еще тринадцать лет переговоров. https://kontekstema.ru/kabinet-peyola https://kontekstema.ru/kabinet-peyola Thu, 22 Oct 2026 09:00:00 +0000 В 1960 году Конгресс США не запретил платить радиостанциям за ротацию песен, а обязал об этом объявлять; диджей Алан Фрид за отказ подписать это лишился работы. https://kontekstema.ru/obyasnitel-brend-os https://kontekstema.ru/obyasnitel-brend-os Thu, 22 Oct 2026 09:00:00 +0000 На конференции Сбера показали концепцию Brand OS, бренд как операционную систему для ИИ, и зеркало GigaDoc, которое за 15 секунд меряет 17 показателей здоровья. https://kontekstema.ru/panteon-mayakovskiy https://kontekstema.ru/panteon-mayakovskiy Wed, 21 Oct 2026 09:00:00 +0000 С 1923 по 1925 год Маяковский и Родченко писали и рисовали рекламу Моссельпрома и галош, а строка про соски пережила сам трест, для которого ее сочинили. https://kontekstema.ru/razbor-molchanie https://kontekstema.ru/razbor-molchanie Wed, 21 Oct 2026 09:00:00 +0000 Дэвид Робинсон, три с половиной года отвечавший в OpenAI за отчеты о безопасности, ушел из компании с публичным эссе о том, что ее культура сломана. https://kontekstema.ru/znak-kinopoisk https://kontekstema.ru/znak-kinopoisk Tue, 20 Oct 2026 09:00:00 +0000 В 2021 году Кинопоиск сменил логотип на букву с лучами и заранее предупредил зрителей, что знак им не понравится — зрители прочли ее как «Ж» и как снежинку. https://kontekstema.ru/obyasnitel-metrika-molchit https://kontekstema.ru/obyasnitel-metrika-molchit Tue, 20 Oct 2026 09:00:00 +0000 С 8 по 12 октября 2026 года из-за сбоя в дата-центрах Яндекса не открывалась Метрика, а реклама в Директе показывалась, но без контроля и без отчетов. https://kontekstema.ru/reyting-bankov https://kontekstema.ru/reyting-bankov Mon, 19 Oct 2026 09:00:00 +0000 Рейтинг «Контекстемы» по ответам 11 нейросетей: Альфа-Банк, ВТБ и Сбербанк делят первое место с индексами 40,3, 39,1 и 38,9 из 2415 разобранных упоминаний. https://kontekstema.ru/dannye-kto-polzuetsya-ii https://kontekstema.ru/dannye-kto-polzuetsya-ii Mon, 19 Oct 2026 09:00:00 +0000 Твит исследователя Anthropic поделил человечество на четыре уровня знакомства с ИИ: от 6 млрд, почти не видевших нейросеть, до 5 тысяч, наблюдающих за агентами. https://kontekstema.ru/kniga-storiselling https://kontekstema.ru/kniga-storiselling Sat, 17 Oct 2026 09:00:00 +0000 Книга философа Бен-Чхоль Хана о сторителлинге как инструменте продаж — это переиздание его эссе 2023 года «Кризис повествования» под новым названием. https://kontekstema.ru/lyudi-borisov https://kontekstema.ru/lyudi-borisov Sat, 17 Oct 2026 09:00:00 +0000 Юра Борисов, сыгравший экс-главного научного сотрудника OpenAI Илью Суцкевера в фильме «Artificial», заявлен на «Оскар» в категории главной мужской роли. https://kontekstema.ru/istoriya-cian https://kontekstema.ru/istoriya-cian Fri, 16 Oct 2026 09:00:00 +0000 К 25-летию Циан снял нейросетевой фильм для сотрудников, но в кадре 2001 года нет основателя компании Дмитрия Демина — он никогда не давал интервью. https://kontekstema.ru/dzhetlag-nevyezdnye https://kontekstema.ru/dzhetlag-nevyezdnye Fri, 16 Oct 2026 09:00:00 +0000 Китай обязал семьи ведущих специалистов по ИИ получать разрешение на выезд. Четвертый виток ограничений за полгода, теперь и в частных компаниях. https://kontekstema.ru/kolonka-klod https://kontekstema.ru/kolonka-klod Thu, 15 Oct 2026 09:00:00 +0000 Сервис Profound, который следит за упоминаниями брендов в ответах нейросетей, привлек 180 млн долларов — финтех Chime уже мониторит через него тысячу запросов. https://kontekstema.ru/kabinet-vaykari https://kontekstema.ru/kabinet-vaykari Thu, 15 Oct 2026 09:00:00 +0000 В 1957 году Джеймс Вайкари объявил о росте продаж попкорна на 57,5% от невидимой рекламы в кино, но письменного отчета об этом эксперименте не существовало. https://kontekstema.ru/razbor-lozhnyj-geroj https://kontekstema.ru/razbor-lozhnyj-geroj Wed, 14 Oct 2026 09:00:00 +0000 The Guardian собрал истории блогеров, чьи лица без разрешения вставили в рекламу, которую они не снимали, — объясняться с подписчиками приходится именно им. https://kontekstema.ru/panteon-berneys https://kontekstema.ru/panteon-berneys Wed, 14 Oct 2026 09:00:00 +0000 В пасхальное воскресенье 1929 года женщины закурили на Пятой авеню по заказу American Tobacco — акцию придумал Эдвард Бернейс и сам же о ней потом рассказывал. https://kontekstema.ru/obyasnitel-agenty https://kontekstema.ru/obyasnitel-agenty Tue, 13 Oct 2026 09:00:00 +0000 Журнал Time продает брендам рекламные блоки на страницах, которые читают ИИ-агенты, а магазин Wayfair вместо этого просто делает описания товаров подробнее. https://kontekstema.ru/znak-airbnb https://kontekstema.ru/znak-airbnb Tue, 13 Oct 2026 09:00:00 +0000 В 2014 году Airbnb назвал свой новый знак Bélo универсальным символом принадлежности и предложил всем нарисовать свою версию — интернет ответил пародиями. https://kontekstema.ru/dannye-adcr https://kontekstema.ru/dannye-adcr Mon, 12 Oct 2026 09:00:00 +0000 В шорт-листе ADCR 2026 из 124 уникальных работ почти половина принадлежит всего трем агентствам, а попадание в список приносит баллы в рейтинг АКАР. https://kontekstema.ru/blizko-maslou https://kontekstema.ru/blizko-maslou Sat, 10 Oct 2026 09:00:00 +0000 В статье Абрахама Маслоу 1943 года нет ни одного рисунка пирамиды, а сам он называет порядок потребностей нежестким и перечисляет семь исключений из него. https://kontekstema.ru/lyudi-altman https://kontekstema.ru/lyudi-altman Sat, 10 Oct 2026 09:00:00 +0000 Vanity Fair поставил Сэма Альтмана первым в рейтинге New Establishment. В интервью глава OpenAI объясняет, почему людям нужен козел отпущения. https://kontekstema.ru/dzhetlag-2 https://kontekstema.ru/dzhetlag-2 Fri, 09 Oct 2026 09:00:00 +0000 OpenAI и Anthropic впервые публично обсуждают с властями Австралии, сколько платить за обучение моделей на чужих текстах. Раньше тексты брали без спроса. https://kontekstema.ru/istoriya-bond https://kontekstema.ru/istoriya-bond Fri, 09 Oct 2026 09:00:00 +0000 В «Казино Рояль» 2006 года Бонд отвечает «Omega» на вопрос про Rolex без крупного плана часов — пример продакт-плейсмента, который работает на памяти зрителя. https://kontekstema.ru/kolonka-kapcha https://kontekstema.ru/kolonka-kapcha Thu, 08 Oct 2026 09:00:00 +0000 Chipotle сняла кампанию без единого кадра от бренда: сто блогеров сами сняли кухню — американские бренды доказывают зрителю, что за рекламой стоят живые люди. https://kontekstema.ru/kabinet-konec-sveta https://kontekstema.ru/kabinet-konec-sveta Thu, 08 Oct 2026 09:00:00 +0000 Радиоспектакль Орсона Уэллса 1938 года о марсианах слушали лишь 2% опрошенных семей, а историю о массовой панике на следующий день раздули газеты. https://kontekstema.ru/razbor-converse https://kontekstema.ru/razbor-converse Wed, 07 Oct 2026 09:00:00 +0000 Converse отозвала рекламный снимок со звездой aespa Кариной: часть зрителей увидела в свете и тени капюшон Ку-клукс-клана, хотя команда этого не заметила. https://kontekstema.ru/panteon-ogilvi https://kontekstema.ru/panteon-ogilvi Wed, 07 Oct 2026 09:00:00 +0000 Дэвид Огилви написал «Исповедь рекламиста» 1963 года, чтобы привлечь клиентов и подготовить агентство к выходу на биржу, — и, по его словам, книга справилась. https://kontekstema.ru/obyasnitel-scena https://kontekstema.ru/obyasnitel-scena Tue, 06 Oct 2026 09:00:00 +0000 Выступление рэперов Migos в оранжевой студии стало шаблоном для нейросетевых роликов: герои меняются на котов или Маска с Альтманом, а сцена остается прежней. https://kontekstema.ru/znak-mishka https://kontekstema.ru/znak-mishka Tue, 06 Oct 2026 09:00:00 +0000 Талисман Олимпиады-80, медведя Мишку, выбрали из шестидесяти вариантов 45 тысяч писем зрителей, а права на рисунок художник Виктор Чижиков так и не отстоял. https://kontekstema.ru/dannye-strah https://kontekstema.ru/dannye-strah Mon, 05 Oct 2026 09:00:00 +0000 По опросу агентства PR Dev 57% маркетологов и рекламщиков допускают, что ИИ повлияет на их занятость, но боязнь потерять работу отдельно в цифре не выделена. https://kontekstema.ru/profil-ernst https://kontekstema.ru/profil-ernst Sat, 03 Oct 2026 09:00:00 +0000 Константин Эрнст, который больше четверти века продает рекламу по телевизионным рейтингам, заявил, что привычные измерения больше не показывают главного. https://kontekstema.ru/blizko-krugman https://kontekstema.ru/blizko-krugman Sat, 03 Oct 2026 09:00:00 +0000 Герберт Кругман в 1972 году писал о трех вопросах, которые зритель задает рекламе. Правилом закупки «эффективная частота 3+» его идею сделали через семь лет. https://kontekstema.ru/dzhetlag-1 https://kontekstema.ru/dzhetlag-1 Fri, 02 Oct 2026 09:00:00 +0000 OpenAI закрыла Sora и ее API, а лидерами генерации видео стали Kling, Seedance и модели Alibaba: в слепых тестах их ролики уже неотличимы друг от друга. https://kontekstema.ru/istoriya-michelin https://kontekstema.ru/istoriya-michelin Fri, 02 Oct 2026 09:00:00 +0000 В 1900 году братья Мишлен раздали бесплатно 35 тысяч справочников при трех тысячах автомобилей во Франции — так родились бренд-медиа и рейтинг Michelin. https://kontekstema.ru/kolonka-panel-pogasla https://kontekstema.ru/kolonka-panel-pogasla Thu, 01 Oct 2026 09:00:00 +0000 Константин Эрнст заявил рекламщикам, что охват и частота больше не доказывают намерение купить, и назвал это «приборной панелью», которая погасла. https://kontekstema.ru/kabinet-pochta https://kontekstema.ru/kabinet-pochta Thu, 01 Oct 2026 09:00:00 +0000 Черные кабинеты почти триста лет тайно вскрывали чужие письма, копировали их и запечатывали заново, оставляя незаметную метку «мушку» для своих же агентов. https://kontekstema.ru/razbor-barsik https://kontekstema.ru/razbor-barsik Wed, 30 Sep 2026 09:00:00 +0000 В рекламе Т-Банка кот Барсик сам нажимает кнопку покупки авто, а в ролике МегаФона бренд останавливает мошенника — герои брендов играют противоположные роли. https://kontekstema.ru/panteon-ayvi-li https://kontekstema.ru/panteon-ayvi-li Wed, 30 Sep 2026 09:00:00 +0000 В 1906 году после крушения поезда с 53 погибшими железная дорога сама выпустила заявление для прессы — с этого эпизода отсчитывают историю пресс-релиза. https://kontekstema.ru/kartochki-geo https://kontekstema.ru/kartochki-geo Tue, 29 Sep 2026 09:00:00 +0000 Семь карточек объясняют GEO: как нейросети вроде ChatGPT и Алисы выбирают, какую компанию назвать в ответе, и чем это отличается от обычного SEO. https://kontekstema.ru/znak-kommersant https://kontekstema.ru/znak-kommersant Tue, 29 Sep 2026 09:00:00 +0000 В 1989 году кооперативная газета «Коммерсантъ» вернула в название твердый знак, отмененный реформой 1918 года, и со временем буква стала самостоятельным знаком. https://kontekstema.ru/dannye-poisk-otvet https://kontekstema.ru/dannye-poisk-otvet Mon, 28 Sep 2026 09:00:00 +0000 Опрос ВШЭ и OMI показал: 74% россиян начинают решение задачи со страницы поисковика, из них 30% сразу читают ИИ-ответ вместо обычной выдачи.