Материалы недели по одиннадцати рубрикам: данные, объяснители, критика, колонки, серии и Джетлаг. Дата выпуска означает день, когда собрана подборка; у каждого материала стоит дата его первой публикации.
Во втором выпуске проверяем громкую цифру «57% маркетологов боятся остаться без работы из-за ИИ» и смотрим, как чужая сцена становится шаблоном для нейросетевых роликов. Converse отозвала главный кадр глобальной кампании, хотя он прошел все согласования. В сериях Дэвид Огилви и «Исповедь рекламиста», больше семидесяти лет вещей в руках Джеймса Бонда, радиоспектакль о марсианах и олимпийский Мишка, права на которого художнику так и не достались. В «Людях» Сэм Альтман объясняет Vanity Fair, почему стал «удобным злодеем», а «Близко к тексту» показывает, что пирамиды в статье Маслоу нет.
На этой неделе разошлась новость: «57% маркетологов боятся остаться без работы из-за ИИ». Мы разобрались, что стоит за этой цифрой, и сравнили тревоги с данными о вакансиях, зарплатах и маркетинговых бюджетах.
Нейросети переносят движения двух рэперов на новых героев: Маска с Альтманом, кроликов, котов. Шаблоном стало выступление Migos в оранжевой студии, и в чужих версиях первым исчезает персонаж, а сцена остается.
Медведя в талисманы Москвы-80 выбрали читатели и телезрители, рисунок Виктора Чижикова — оргкомитет, а права на медведя художнику так и не достались: спор с НТВ из-за Мишки он проиграл. В 2026 году Роспатент одобрил регистрацию товарного знака с новым медведем, похожим на прежнего.
Converse пригласила звезду K-pop в глобальную кампанию, вложилась в съемки и через несколько дней отозвала главное изображение. Кадр прошел согласования, а часть зрителей прочла его иначе, чем команда.
Владелец рекламного агентства написал книгу, чтобы привлечь клиентов и подготовить компанию к выходу на биржу. Так в 1963 году появилась «Исповедь рекламиста», и, по словам самого Огилви, книга выполнила все три задачи, которые перед ней стояли: привела клиентов, подготовила агентство к бирже и сделала его известнее.
Американские бренды все настойчивее доказывают, что за их рекламой стоят люди. Но опросы и кампании показывают: неприятие ИИ не всегда распространяется на все, что он делает. Особенно трудно зрителю принять синтетического человека, который ручается за товар.
30 октября 1938 года CBS передала радиоспектакль о высадке марсиан. Его слушали 2% семей, опрошенных в тот вечер. О массовой истерии наутро объявили газеты, которые теряли рекламные деньги из-за радио.
Западные тренды добираются до российского рынка примерно за полгода. В этом выпуске три истории сентября 2026 года: в Австралии разработчики нейросетей торгуются за право учиться на чужих текстах, президент США выбирает новое имя для ИИ, а YouTube обещает авторам возможность тестировать сам ролик, а не только обложку.
От одной детали зависит, запомнят бренд в кадре Бонда как часть сюжета или как рекламную паузу. Рассказываем о вещах героя, от Aston Martin до виски, за который никто не платил.
5 октября 2026 года журнал Vanity Fair возродил рубрику New Establishment, список людей момента, которая не выходила почти десять лет, и поставил на первое место главу OpenAI, компании — создателя ChatGPT, Сэма Альтмана. В подводке к интервью журнал называет его Оппенгеймером эпохи искусственного интеллекта. В двух разговорах с главным редактором Альтман объясняет, почему стал мишенью: людям нужно куда-то девать тревогу, и злость на перемены, которые запускает его компания, проще направить на одного человека.
Пятиэтажную пирамиду с подписями «физиология, безопасность, любовь, уважение, самоактуализация» показывают на курсах по менеджменту, маркетингу и даже на родительских собраниях, и автором почти всегда называют психолога Абрахама Маслоу. В его статье 1943 года нет ни одного рисунка, а нужный отрасли жесткий порядок ступеней сам Маслоу там прямо отменяет.
Называете компанию и вопрос, который задают покупатели, получаете разбор одного ответа: по какому поводу вас назвали, рядом с кем поставили и за что советуют. Без созвона и презентации.
