Материалы недели по одиннадцати рубрикам: данные, объяснители, критика, колонки, серии и Джетлаг. Дата выпуска означает день, когда собрана подборка; у каждого материала стоит дата его первой публикации.
В третьем выпуске журнал Time продает брендам место на страницах, которые читают ИИ-агенты, шорт-лист ADCR делят три агентства. В сериях Эдвард Бернейс и пасхальный парад 1929 года, Джеймс Вайкари и попкорн, которого не было, Циан и столетняя привычка компаний снимать кино о себе, Airbnb и его знак. В «Людях» Юра Борисов, сыгравший Илью Суцкевера в фильме о перевороте в OpenAI, идет на «Оскар» в главной категории.
24 сентября Клуб арт-директоров России опубликовал шорт-лист 22-го сезона. Мы посчитали, какие агентства встречаются в нем чаще всего, кого не стало по сравнению с прошлым годом и почему список сократился.
Журнал Time продает брендам место на страницах, которые читают ИИ-агенты. Мебельный магазин Wayfair такую рекламу не покупает и делает описания товаров подробнее, а в России похожий путь к покупателю идет через Алису и Поиск Яндекса.
В июле 2014 года Airbnb, сервис бронирования жилья у частных хозяев, сменил рукописный логотип на новый знак. Компания назвала его символом принадлежности и предложила каждому нарисовать свою версию. Интернет откликнулся, только результат оказался не таким, какого ждали в Airbnb. Рассказываем, как искали знак и что осталось от идеи «рисуй сам» через двенадцать лет.
The Guardian собрал истории инфлюенсеров, чьи лица без разрешения использовали в рекламе, и пишет, что такие случаи стали обычным делом. Объясняться с подписчиками при этом приходится блогеру, который ничего не рекламировал.
31 марта 1929 года десяток молодых женщин закурили на Пятой авеню, и газеты всей Америки напечатали снимки. Акцию оплатила American Tobacco, придумал Эдвард Бернейс, а рассказывал о ней потом тоже в основном он сам. Что было на самом деле и почему событие, собранное ради кадра, до сих пор остается главным жанром брендов.
За одну неделю сервис, который отслеживает упоминания брендов в нейросетях, привлек 180 млн долларов, а по каналам разошлась шутка о новых требованиях начальства. Компании вроде Chime уже платят за такой мониторинг, а в России этот рынок только складывается.
В 1957 году исследователь рынка объявил, что невидимая надпись на экране кинотеатра подняла продажи попкорна больше чем наполовину. Отчета не существовало, а через пять лет автор сам назвал свою находку трюком.
Четыре истории конца сентября и начала октября 2026 года: Пекин требует разрешения на выезд для родственников ИИ-инженеров, домен dot.com в день запуска OpenAI Dots ведет на Grok, ассистента компании Маска, Билл Гейтс говорит о миллиарде смертей, а дизайнер собирает музей истории нейросетей за полтора часа. Разбираемся, что из этого и когда дойдет до России.
К 25-летию Циан снял с помощью нейросетей пятиминутный фильм для сотрудников. Разбираем его на фоне столетней истории корпоративных юбилеев — от киноотдела Форда до ретро-рейсов Аэрофлота — и смотрим, что отличает живую историю компании от мавзолея.
12 октября 2026 года российский актер Юра Борисов назвал чудом свою возможную вторую номинацию на «Оскар». За несколько дней до этого кинокомпания Neon, прокатчик фильма «Artificial» о перевороте в OpenAI, компании — создателе ChatGPT, развела его и партнера по фильму Эндрю Гарфилда по разным категориям. Борисов, сыгравший бывшего главного научного сотрудника OpenAI Илью Суцкевера, идет в категории «Лучшая мужская роль», а Гарфилд в роли главы OpenAI Сэма Альтмана — в категории «Лучшая мужская роль второго плана».
4 октября 2026 года в Telegram-канале «Бескромный» вышел разбор книги философа Бен-Чхоль Хана о том, как рассказывание историй превратилось в способ их продавать. Разбираемся, что в судьбе этой книги на русском языке подтверждается по первоисточникам, а что нет, и что из критики философа маркетолог и пиарщик могут забрать в работу, а с чем профессия имеет основания не согласиться.
Называете компанию и вопрос, который задают покупатели, получаете разбор одного ответа: по какому поводу вас назвали, рядом с кем поставили и за что советуют. Без созвона и презентации.
