Материалы недели по одиннадцати рубрикам: данные, объяснители, критика, колонки, серии и Джетлаг. Дата выпуска означает день, когда собрана подборка; у каждого материала стоит дата его первой публикации.
Четвертый выпуск открывает первый рейтинг индекса контекстемы: одиннадцать нейросетей ответили на 45 вопросов человека, который выбирает банк, и Альфа-Банк, ВТБ и Сбербанк делят первое место. Рядом сверяем с измеренными данными прикидку исследователя Anthropic о шести миллиардах людей, которые еще не заметили нейросеть, и разбираем, что происходит с брендом, когда сотрудник уходит с публичным письмом. Колонка о том, зачем бренду выписывают операционную систему. В сериях Кинопоиск и буква с лучами, Маяковский и Родченко в Моссельпроме, пейола от Алана Фрида до erid, стакан Pepsi в Сокольниках, музыканты кинотеатров против звукового кино и Финеас Барнум без фраз, которые ему приписывают.
Одиннадцать нейросетей ответили на 45 вопросов человека, который выбирает банк. Редакция разобрала каждое из 2 415 упоминаний: кого нейросети советуют, кого просто перечисляют, где путают факты и повторяют ли то, что банки пишут о себе на сайтах. В таблице 21 банк, еще девять занимают места 22-30.
Один твит исследователя из Anthropic разделил человечество на четыре слоя, от шести миллиардов, которые не успели заметить нейросеть, до пяти тысяч, которые наблюдают, как агенты неделями работают сами. Материал сверяет эту прикидку с измеренными данными из России, США и Европы и показывает, в какой момент дня бренд уже встречает покупателя у экрана с ИИ, а в какой пока нет.
С 8 по 12 октября часть сервисов Яндекса работала с ограничениями из-за сбоя в дата-центрах компании: у Метрики не открывался интерфейс, у Директа показы продолжались, но управлять кампаниями было неудобно, Вебмастер не отвечал вовсе. Разбираемся, что в такой ситуации делает маркетолог, у которого реклама и аналитика держатся на одном поставщике, и что об этом уже известно из чужих сбоев в России и в мире.
3 ноября 2021 года Кинопоиск сменил логотип и заранее предупредил зрителей, что знак им не понравится. Зрители согласились и прочли оранжевую «К» как «Ж», как японский флаг и как снежинку. Рассказываем, что задумывали авторы и почему знак прижился.
3 октября 2026 года Дэвид Робинсон, три с половиной года отвечавший в OpenAI за отчеты о безопасности, опубликовал в The Atlantic эссе о том, что культура компании сломана. Разбираемся, что эта история значит на фоне десятка похожих уходов в технологических компаниях, авиации и российском бизнесе: что говорят компании, когда сотрудник уходит с публичным словом, и кто в итоге пишет историю бренда.
С осени 1923 до весны 1925 года первый поэт страны и один из главных художников авангарда писали и рисовали рекламу для пищевого треста, резиновых галош и универмага. Их тексты сдавались заказчику по счетам, как любая работа, одна строка пережила трест, а короткая рифма, сетка и товар, который сам кричит с плаката, до сих пор работают в рекламе без их имени.
Сбер и крупные бренды на Западе кодируют правила бренда в систему, которую рынок называет Brand OS: нейросеть обращается к ней вместо папки с PDF-гайдлайном. Эту систему мы считаем нужной. Вопрос, который она не решает, важнее того, который решает.
Сто лет музыкальная индустрия платит за эфир, а слушатель уверен, что песню поставили, потому что она хороша. В 1960 году Конгресс США не запретил платить за ротацию — он запретил об этом молчать.
Четыре новости недели, которые проходят мимо ленты, но стоят десяти минут чтения. Мэр Тираны обратился к жителям через ИИ-аватар прямо из-под стражи, Pantone пополнил палитру 224 яркими оттенками, инженеры Ратгерского университета собрали кроссовки, которые питаются от шагов и сами считают их через ИИ, а участники опроса Всемирного экономического форума предсказывают, что китайские нейросети догонят американские в течение года. У каждой истории свой вывод для тех, кто работает с коммуникациями.
Вечером 23 июля 1959 года глава международного отдела Pepsi уговорил вице-президента США подвести советского лидера к стенду с газировкой на московской выставке — так возникла фотография, которую перепечатали газеты по всему миру. До настоящей сделки с Советским Союзом прошло еще тринадцать лет. Разбираем, что из этой истории держится на одном кадре, а что — на годах переговоров, и почему для бренда это разные вещи.
В 1927-1930 годах синхронный звук на кинопленке лишил работы десятки тысяч музыкантов, которые аккомпанировали немому кино в американских кинотеатрах. Профсоюз музыкантов ответил двухлетней рекламной кампанией стоимостью больше миллиона долларов против «консервированной музыки» с пластинки и киноленты и все равно проиграл. Сегодня похожий разлом проходит через работу иллюстраторов, дикторов и копирайтеров рядом с нейросетями.
На курсах по пиару и в постах о личном бренде закон цитируют одинаково: «любой пиар хорош, кроме некролога», и автором называют американского шоумена девятнадцатого века Финеаса Тейлора Барнума. Рядом обычно ставят вторую его коронную фразу: простак рождается каждую минуту. Барнум написал о себе и о своем ремесле три книги, и ни одной из этих фраз там нет.
Называете компанию и вопрос, который задают покупатели, получаете разбор одного ответа: по какому поводу вас назвали, рядом с кем поставили и за что советуют. Без созвона и презентации.
