Шесть миллиардов без ИИ: оценка Карпати и замеры исследователей

Воронка на салфетке

11 октября 2026 года Андрей Карпати заново опубликовал свой твит из апреля. Карпати, один из основателей исследовательской компании OpenAI (создатель ChatGPT) и автор термина «вайбкодинг» (программирование словесными командами без ручного кода), в мае 2026 года перешел в Anthropic, конкурирующую лабораторию и разработчика нейросети Claude, в команду, которая занимается предобучением моделей. Твит он подписал уже оттуда, хотя в заходных постах этой недели его по-прежнему называют только «сооснователем OpenAI».

Разрыв в понимании того, что умеет ИИ, по словам Карпати, превращается в острую воронку. Он разложил человечество на четыре уровня и сам назвал расчет «подсчетом на салфетке»: без методики, без источника, без названия хотя бы одной лаборатории, которая стоит за цифрой четвертого уровня.

Твит собрал миллионы просмотров и предметную критику. Разборы FourWeekMBA и CellCog, двух изданий, которые разбирают публикации о технологиях, независимо друг от друга пришли к одному выводу: ни один из четырех порогов не подтвержден методикой, опросом или названием хотя бы одной компании. Какая именно лаборатория стоит за четвертым уровнем, Карпати не называет. Сумма всех четырех долей дает около 95% населения Земли: пяти процентных пунктов до ста не хватает.

Рэн Арусси, разработчик и предприниматель, автор популярной библиотеки для анализа финансовых данных yfinance и основатель компании Automaze, возразил Карпати в комментариях прямо под твитом. По данным Международного союза телекоммуникаций (ITU, профильное агентство ООН по связи), 2,2 млрд человек не имеют доступа к интернету, а по оценке ООН около 1,3 млрд жителей планеты младше десяти лет. Обе группы у Карпати попадают в «почти не сталкивались с ИИ», хотя этим людям просто не исполнилось десяти лет или рядом нет сети. Арусси назвал нижний слой воронки рынком: до этих людей просто еще никто не добрался, с ними никто пока не поговорил.

Сравнение, которое напрашивается

Разрыв похож на тот, что проходил интернет. По данным Международного союза телекоммуникаций, в 2005 году выход в сеть имели около 16% населения планеты. Тогда предприниматели зарабатывали на том, что делали бизнесу простой сайт или настраивали почту, а соцсети, стриминг и облачные сервисы появились на рынке только годы спустя. По отчету ITU «Facts and Figures 2025», опубликованному 17 ноября 2025 года, интернетом сейчас пользуются около 74% населения планеты, а офлайн остаются те же 2,2 млрд человек, на которые в своем ответе Карпати ссылался Арусси. Получается, что нынешние 75% у Карпати, которые «почти не сталкивались» с нейросетью, в основном состоят из людей, которые интернетом пользуются ежедневно, но до чат-бота еще не дошли или не увидели в нем смысла.

С запуска ChatGPT (30 ноября 2022 года, компания OpenAI) до октября 2026 года прошло меньше четырех лет. Через пять дней после запуска у сервиса было больше миллиона пользователей, а еще через два месяца, в январе 2023 года, аналитики оценивали его аудиторию в 100 млн человек в месяц, самый быстрый старт потребительского продукта на тот момент. По собственным данным OpenAI, которые компания не подтверждает независимым аудитом, еженедельная аудитория ChatGPT выросла с 800 млн человек в октябре 2025 года до 900 млн в феврале 2026 и до 1,2 млрд к концу сентября того же года. 400 млн новых недельных пользователей за год: такого темпа не знала ни одна цифровая платформа подобного масштаба. Это цифра самой компании: независимого панельного замера всей аудитории ChatGPT в мире, сопоставимого с Mediascope или Pew Research, нам найти не удалось, а сервисы веб-аналитики вроде Similarweb считают визиты на сайт, а не людей.

Полмира опрошено по-разному

Формальные опросы дают числа мягче твита, но тоже расходятся между собой. Pew Research Center, американский исследовательский центр, 17 июня 2026 года опубликовал отчет «Американцы и ИИ 2026»: опрос 5119 взрослых жителей США с 17 по 23 февраля 2026 года показал, что чат-ботами пользуется 49% взрослых против 33% в 2024 году. Внутри этой половины ChatGPT называют 44% опрошенных, Gemini (разработка Google) 24%, Copilot от Microsoft 17%, Meta AI 14% (деятельность Meta признана экстремистской и запрещена в России), Grok 8%, Claude 6%. Взрослые моложе 50 лет пользуются ChatGPT вдвое чаще (57%), чем люди 50 лет и старше (28%). Среди тех, кто чат-ботами пользуется, 86% ищут через них информацию, 63% работающих применяют их для задач на работе, 42% спрашивают совета по здоровью, 20% обращаются за эмоциональной поддержкой (данные топлайн-таблиц отчета Pew): набор задач почти такой же, какой ниже покажет российский опрос ВШЭ, хотя посчитан он совсем другим способом.

В Евросоюзе разница между двумя официальными замерами за один и тот же период доходит до 26 процентных пунктов. Специальный опрос Евробарометра, социологической службы Европейской комиссии, «Цифровое десятилетие 2026», проведенный в феврале-марте 2026 года, получил: генеративный ИИ использует 59% жителей ЕС в личных целях, 49% на работе или учебе, 40% хотя бы раз в неделю. Статистическое агентство Евростат за тот же период насчитало только 32,7% взрослых европейцев, пользовавшихся генеративным ИИ за последние три месяца: у молодежи 16-24 лет 64%, у людей 65-74 лет всего 7%. Причина разницы в самом вопросе: Евробарометр спрашивал о любом использовании, в личной жизни и на работе, Евростат, только о последних трех месяцах и только о генеративных сервисах, без голосовых помощников и встроенных функций браузера.

Россия: больше половины в сентябре

По данным исследовательской компании Mediascope, которая измеряет аудиторию медиа и интернета в России, месячный охват ИИ-сервисов в сентябре 2026 года составил 55% населения старше 12 лет; годом раньше, в октябре 2025 года, было 26%. Ежедневно нейросетями пользуются 12% россиян. На ИИ-сервисы приходится 1,3% времени, которое население проводит в интернете. Лидер по аудитории, голосовой помощник «Алиса AI» (принадлежит «Яндексу»): 59 млн человек за месяц, это 48% населения старше 12 лет и почти девять из десяти всех пользователей ИИ в стране. На втором месте китайская нейросеть DeepSeek с 13 млн пользователей (11%), на третьем российский GigaChat, разработка Сбербанка, с 6 млн (5%). Место DeepSeek выше, чем у ChatGPT, объясняется доступом: сервис OpenAI ограничил регистрацию пользователям с российскими IP-адресами еще в 2022 году, а DeepSeek все это время оставался бесплатным, без необходимости в зарубежной сим-карте и с ответами на русском языке, сопоставимыми по качеству с конкурентами. Методика Mediascope учитывает только заходы на сайты и в мобильные приложения: встроенные в мессенджеры боты и ответы ИИ внутри поисковика в счет не идут, поэтому реальный охват выше заявленных 55%. Победу «Алисы AI» объясняет место, где она уже стоит: это голосовой помощник, встроенный в умные колонки «Яндекс Станция», в автомобильный сервис «Яндекс Go», в браузер и в поиск «Яндекса», поэтому с ним сталкиваются даже те, кто никогда не открывал отдельное приложение чат-бота.

Четыре из пяти за три месяца

Другой счет дал Институт статистических исследований и экономики знаний (ИСИЭЗ) Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики» (НИУ ВШЭ). По онлайн-опросу интернет-пользователей старше 14 лет (общая выборка 6236 человек, вопросы об ИИ задавали подвыборке из 3167, июнь-август 2026 года), за последние три месяца к ИИ-сервисам обращались 79% интернет-пользователей: 24% ежедневно, еще 37% несколько раз в неделю. Среди подростков 14-17 лет и молодежи 18-24 лет доля доходит до 92-93%, в городах она 81%, в селах 71%. Внутри этих 79% встроенные сервисы опережают разговорные чат-боты: голосовые помощники (58%) и режим ИИ в браузере (42%) идут впереди универсальных генеративных сервисов вроде ChatGPT, «Алисы AI» и ГигаЧата, которыми пользуются 34% опрошенных. Больше половины пользователей, 52%, доверяют нейросети поиск информации.

У оставшихся 21%, которые к ИИ не обращались, свои причины. По тому же опросу, 60% из них просто не видят в этом необходимости, 15% не хватает навыков, 12% не доверяют технологии, 11% боятся от нее зависимости. При этом среди тех, кто ИИ-сервисами не пользуется, никогда не слышали о них только 1%: в 2024 году таких было 18%. Незнание о существовании нейросетей исчезло почти полностью, а решение не пользоваться ими осталось.

Мессенджер теряет дневную аудиторию, нейросеть набирает

1 октября 2026 года группа компаний «Родная Речь», медиаагентство, на ежеквартальном вебинаре «Изменение медиаландшафта» показала те же данные Mediascope за январь-август 2026 года в другом разрезе, по дневному охвату. Дневная аудитория мессенджеров в России упала с 76,5% населения в январе до 71,7% в августе. Доля дневных пользователей ИИ-сервисов за то же время выросла почти вдвое: с 5% до 9,8%. Директор по электронной коммерции и ритейл-медиа «Родной Речи» Ольга Балабоня объяснила это сдвигом маршрута покупки: человек видит рекомендацию в соцсети, уточняет ее у нейросети и сравнивает товары на маркетплейсе. Решение о покупке теперь проходит через три среды подряд: соцсеть, нейросеть и маркетплейс. Это ее объяснение: сами два ряда цифр не доказывают, что люди перешли из мессенджеров в нейросети, они только идут в разные стороны в одни и те же месяцы.

Фарма спрашивает первой

На конкретном примере Балабоня привела фармацевтику. В России 18% поиска информации о лекарствах начинается с диалога с ИИ: это в 1,8 раза чаще, чем в категории повседневных товаров (FMCG), и в 2,6 раза чаще, чем в моде. После разговора с нейросетью 66% покупателей продолжают искать дальше, а для 21% ответ ИИ становится последним источником перед покупкой. Для категории, где раньше человек шел прямо в поисковик или в аптечное приложение, диалог с нейросетью стал первой остановкой, а не последней. Вероятное объяснение, почему фармацевтика оказалась впереди моды и повседневных товаров: у лекарства есть состав, дозировка и противопоказания, которые проще уточнить вопросом, чем вычитывать в инструкции на двадцати языках, а у кроссовок или стирального порошка такой необходимости нет. Если оно верно, маршрут покупателя первой перестроила категория с самым высоким риском ошибки, хотя и не самая массовая на рынке.

Шесть линеек одного вопроса

Все цифры выше отвечают на один вопрос «сколько людей пользуется ИИ» по-разному, потому что меряют разное: одна линейка считает заходы на сайт, другая, память человека о последних трех месяцах, третья, любое касание с голосовым помощником на кухне. Ни один из шести источников не ошибся, просто у каждого своя линейка.

Прежде чем нести такую цифру клиенту или в презентацию, стоит спросить у источника три вещи: что засчитано (сайт, приложение, встроенный голосовой помощник, бот в мессенджере), за какой период (день, месяц, три месяца по памяти) и у кого спрашивали (все жители страны или только интернет-пользователи). Без этих трех ответов цифра годится для заголовка новости, но не для медиаплана: 55% и 79% в одной стране за один год не противоречат друг другу, они просто про разные вещи.

Где бренд встречает читателя

Воронка Карпати задает верное направление без точной линейки: большая часть аудитории пока смотрит на ИИ со стороны, и для массового продукта в России, Европе и США традиционные каналы остаются основным маршрутом. Внутри этой большой доли есть узкие категории, где нейросеть уже стала первой остановкой: поиск лекарства, где ИИ отвечает раньше, чем человек откроет аптечный сайт, и голосовой помощник, который для 48% россиян ближе и привычнее любого чат-бота.

И в России, и в США самый массовый контакт с ИИ происходит в сервисе, который человек открыл по другому делу: голосовой помощник, режим ИИ в браузере, подсказка внутри поиска. По ВШЭ, именно такие встроенные форматы (58% и 42%) опережают универсальные чат-боты (34%); по Mediascope, тот же эффект дает лидерство «Алисы AI» над ChatGPT и DeepSeek. Бренду, который ищет, где «показаться» в ИИ, важнее понять, в какой уже установленный у аудитории сервис встроен ответ, чем сверяться с рейтингом чат-ботов. Ждать, когда «эпоха ИИ» наступит для всего рынка целиком, не нужно: для конкретного запроса конкретного покупателя она уже наступила, и видно это в том, с чего начинается его вечерний поиск.

Пока пять тысяч сотрудников лабораторий наблюдают, как агенты неделями работают сами, рядовой покупатель вечером открывает голосового помощника и спрашивает, от чего поможет лекарство, которое кончилось в аптечке.

Обновлено 20 октября 2026 года: заголовок теперь называет шесть миллиардов оценкой Карпати; уточнено, что разница 57% и 28% у Pew Research относится к взрослым моложе и старше 50 лет, а 1% не слышавших об ИИ считается среди тех, кто им не пользуется; объяснения «Родной Речи» помечены как объяснения, а не доказанные причины.

Источники: твит Андрея Карпати, x.com/karpathy/status/2109361546505966046 (11.10.2026); ответ Рэна Арусси, x.com/aroussi/status/2110069054937641067; разбор претензий к расчету Карпати, fourweekmba.com/ai-karpathy-puts-internal-frontier-ai-access-at-about-5000 и cellcog.ai/blog/karpathy-llm-understanding-funnel; биография и переход Карпати в Anthropic, techcrunch.com/2026/05/19/openai-co-founder-andrej-karpathy-joins-anthropics-pre-training-team; данные ITU о доле интернет-пользователей в 2005 году, itu.int (ITU Facts and Figures 2019); дата запуска и анонс ChatGPT, openai.com/index/chatgpt (30.11.2022); рост недельной аудитории ChatGPT, techcrunch.com/2025/10/06/sam-altman-says-chatgpt-has-hit-800m-weekly-active-users и последующие заявления OpenAI о 900 млн (февраль 2026) и 1,2 млрд (29.09.2026); отчет Pew Research Center «Americans and AI 2026», pewresearch.org/internet/2026/06/17/americans-and-ai-2026-chatbots-smart-devices-and-views-on-impact; Евробарометр «Цифровое десятилетие 2026», europa.eu/eurobarometer/surveys/detail/3682; данные Евростата об использовании генеративного ИИ, ec.europa.eu/eurostat (Use of artificial intelligence by individuals); данные Mediascope о месячном охвате ИИ-сервисов в России, rbc.ru/rbcfreenews/6ad2245dc69ebebcfba1ea8f и rozetked.me/news/48928; экспресс-информация ИСИЭЗ НИУ ВШЭ, issek.hse.ru, в пересказе cnews.ru/news/line/2026-10-07_kak_rossiyane_polzuyutsya и itweek.ru/ai/news-company/detail.php?ID=235679; вебинар «Родной Речи», advertology.ru/article160064.htm (01.10.2026).