Коты, кролики и Маск читают рэп Migos: как чужая сцена становится шаблоном

Возможно, вам уже попадалось видео из оранжевой студии: двое читают рэп под подвешенным микрофоном. Только вместо музыкантов в кадре стоят Маск и Альтман, два кролика или коты.

В основе этих роликов — выступление Quavo и Takeoff из Migos с треком «Hotel Lobby» на шоу COLORS. Пользователь загружает фотографии своих героев, а нейросеть переносит на них движения рэперов. Один мужчина загрузил своих котов, «чтобы посмеяться с женой», и собрал 6 млн просмотров.

На тренд обратил внимание Даниил Трабун, автор канала об искусственном интеллекте в культуре. Еще год назад он предсказывал появление подобных волн. По его наблюдению, раньше люди пересылали друг другу ролик конкретного автора, а теперь перенимают сцену: сохраняют обстановку и действия, но меняют героев. Вместо того чтобы переслать чужое видео, каждый делает свое. За множеством версий первоисточник постепенно теряется.

Так было и до нейросетей

Видеогенераторы ускорили давно знакомый процесс. В 2017 году по сети разошелся мем с неверным парнем, стоковый снимок фотографа Антонио Гильема. Парень оборачивается вслед прохожей, а его девушка возмущенно смотрит на него. Пользователи давали троим героям новые роли с помощью подписей: в парне узнавали себя, в прохожей — новый проект. Появлялись и версии про Маркса и капитализм. Бренды вписывали в эту сцену свои продукты.

Чтобы понять очередную шутку, достаточно было узнать фотографию и прочитать подписи. Сюжет оставался прежним: кто-то увлекся новым и забыл о том, что у него уже есть.

С оранжевой студией происходит похожее. Только теперь меняют не подписи, а самих героев. Нейросеть сохраняет движения, позы и ритм выступления, позволяя поставить на место рэперов хоть собственных котов.

Что делать бренду

Трабун предполагает, что бренды начнут специально придумывать сцены, которые людям захочется повторить. Тогда при создании ролика придется думать не только о том, кто окажется в кадре, но и о том, что сохранится, когда героя заменят.

Бренд может придумать яркого персонажа и рассчитывать, что зрители его полюбят. Но в чужих версиях первым исчезает именно персонаж: его место занимают коты или кролики. Обстановка, движения и ритм остаются. Если они принадлежат бренду, каждый ремикс работает на него, даже когда в кадре кролики. Если бренду принадлежит только персонаж, люди забирают сцену себе, а у бренда остается один ролик.

Поэтому к брифу «снимем ролик с котом» стоит добавить вопрос: что в этой сцене останется узнаваемым, если вместо кота появится кто угодно? Ответ может подсказать идею, которую зрителям захочется подхватить.

Впрочем, интерес к таким шаблонам быстро проходит. До оранжевой студии по сети около месяца расходились ролики с толпой, повторяющей хореографию. Затем внимание переключилось. Новые версии появляются, пока зрителям любопытно, кто окажется в знакомой сцене на этот раз. Когда сюрпризов не остается, волна затихает. Бренду стоит учитывать это еще до съемок: даже удачный шаблон не будут повторять бесконечно.

Выступление «Hotel Lobby» в оранжевой студии COLORS вышло в июне 2022 года. В ноябре того же года Takeoff погиб. Сегодня его движения повторяют нейросетевые Маск, кролики и чужие коты.