Константин Эрнст: «Приборная панель погасла»
Руководитель Первого канала больше четверти века продает рекламу по рейтингам, а 22 сентября заявил, что привычные измерения больше не показывают главного.
Константин Эрнст начинал как биолог: окончил биофак Ленинградского университета, в 1986 году защитил кандидатскую диссертацию. Через два года пришел во «Взгляд», а с 1991-го вел авторскую программу «Матадор».
В 1995 году Эрнст стал генеральным продюсером только что созданного ОРТ. С осени 1999-го он руководит каналом, который сегодня называется Первым. За эти годы Эрнст семь раз получил премию ТЭФИ, а канал выпустил «Ночной дозор» и «Иронию судьбы. Продолжение». Эрнст также был креативным продюсером церемоний Олимпиады в Сочи.
Что он сказал
22 сентября Эрнст выступил на конференции «НРА: Новый сезон». Ее организатор, Национальный рекламный альянс, — главный продавец рекламы на крупных телеканалах. По словам Эрнста, индустрия переживает перелом, который случается раз в столетие: старые правила уже не работают, а новые еще не появились. Это касается и правил Дэвида Огилви, одного из основателей современной рекламы.
Метрики, считает Эрнст, показывают, сколько раз человек увидел рекламу, но не отвечают на вопрос, захотел ли он купить товар. Рынок годами принимал одно за другое. Свой диагноз он уместил в короткую фразу: «Приборная панель погасла». С этим диагнозом и предложенным выходом мы спорим в отдельной колонке.
Почему к нему стоит прислушаться
Ограничения рейтингов рекламщики обсуждают давно. Но здесь о них говорит человек, чей канал больше четверти века продает эфир именно по этим показателям. Такое признание затрагивает основы его собственного бизнеса.
Если бы с подобным заявлением выступил основатель стартапа, в нем легко было бы услышать рекламу нового сервиса. Эрнсту продавать нечего, кроме того же эфира, и все же он ставит под сомнение привычный способ оценивать его воздействие.
Сбой, который он обыграл
На открытии Олимпиады в Сочи в 2014 году пять светящихся снежинок должны были превратиться в олимпийские кольца. Одна не раскрылась. Эта заминка стала одним из самых запоминающихся моментов церемонии.
На закрытии Игр Эрнст повторил ее намеренно. Артисты выстроились на арене в те же кольца, но одно сначала осталось сомкнутым. Оно раскрылось с задержкой, на этот раз по замыслу.
Обновлено 20 октября 2026 года: «Матадор» выходил с 1991 года, а не с 1990-го; семь премий ТЭФИ получил лично Эрнст, а не канал.
Источники: выступление на «НРА: Новый сезон» 22 сентября 2026 года по конспекту Sostav от 23 сентября; биография — Википедия, Первый канал.
Материал вошел в выпуск № 1, 4 октября 2026. Все выпуски