Плачущие женщины из рекламы приложений для похудения оказались сгенерированными

Как выглядит пост

Пост в TikTok состоит из нескольких картинок, которые листают пальцем. На первой плачет женщина, подпись от ее имени: «Я полгода прятала GLP-1 от сестры… она только что прислала мне это. Я плакала». GLP-1 называют препараты от диабета и ожирения, например семаглутид и тирзепатид, их колют.

На второй картинке экран телефона с длинным сообщением от сестры: она не хотела, чтобы героиня чувствовала, что ее осуждают, и гордится ею. Под сообщением висит уведомление приложения Enzo: «Пора сделать укол GLP-1! Отметьте дозу, чтобы не прервать серию». Так реклама встроена в историю: приложение-напоминалка мелькает на экране как деталь чужой жизни.

В другом посте героиня плачет в офисе над сообщением дочери «Эммы», которая нашла лекарство в холодильнике.

Кто это публиковал

Журналистка Futurism Мэгги Харрисон Дюпре 19 октября 2026 года описала четыре таких аккаунта.

Связь аккаунтов с самими компаниями издание подтвердило не для всех. Один пост «Ashley Miller» набрал больше 240 тысяч лайков и больше тысячи комментариев. Зрители верили: под постом аккаунта Zenit героине советовали «бежать» от жениха, прочитав выдуманное «письмо его матери».

Что ответили компании

Разработчик Zenit сказал Futurism, что вел аккаунт сам, без агентства: картинки сгенерированы, поэтому посты «должны были быть помечены». Добавить пометку к уже опубликованным постам TikTok, по его словам, не дает, и он удалил аккаунт.

Компания Prospinity, которая делает Daimon, ответила, что аккаунт вели внешние партнеры, а не ее маркетологи. Работу с ними она прекратила. Аккаунт «Lauren<3» переименовали и очистили. DreamMe на вопросы не ответил, письмо в Enzo вернулось недоставленным. Позже аккаунты, которые рекламировали Enzo и DreamMe, переключились на другие приложения.

Что здесь нечестно

Нарисованная героиня в рекламе сама по себе такой же прием, как актер или мультяшный персонаж. Нечестность начинается там, где пост выдает себя за личную историю. Зритель думает, что видит настоящую женщину и настоящее сообщение от сестры, и доверяет ему как рассказу знакомой. Ему не говорят три вещи: женщины нет, сообщение написали заранее, пост сделан ради установки приложения.

Какие правила это задевает

TikTok требует помечать реалистичные изображения людей, сделанные нейросетью. По данным Futurism, у этих постов пометок не было.

В США с 21 октября 2024 года действует правило Федеральной торговой комиссии (FTC): бизнесу нельзя создавать отзывы от имени людей, которых не существует. Сами ИИ-аватары в рекламе FTC не запрещает, запрещен выдуманный отзыв, который они произносят.

В России закон «О рекламе» требует, чтобы реклама в интернете была помечена словом «реклама» и называла рекламодателя. Он же запрещает недостоверные сведения, в том числе о рекомендациях людей. Реклама лекарств к тому же не может ссылаться на случаи, когда человеку стало лучше, и на благодарности пациентов. Эти посты шли американской аудитории и рекламировали приложение, а не препарат, поэтому российские нормы здесь для сравнения. По оценке редакции, без пометки «реклама» такой пост в России вызвал бы претензии.

Где граница

Тот же пост с подписью «Реклама приложения, изображение создано ИИ», по оценке редакции, претензий не вызвал бы: история осталась бы трогательной, но зритель знал бы, что смотрит рекламу. Разработчик Zenit пришел к тому же выводу сам, когда удалял аккаунт.

В аккаунте Lara, по данным Futurism, к сгенерированным картинкам примешаны фотографии настоящих блогеров, взятые без их ведома.

---

Источники: Futurism, «GLP-1 Apps Are Using Sobbing AI-Generated Women To Market Their Products», 19.10.2026; The Cool Down / Yahoo, пересказ Futurism, 22.10.2026; TikTok, Community Guidelines, раздел Integrity and Authenticity; FTC, «Consumer Reviews and Testimonials Rule: Questions and Answers»; eCFR, 16 CFR 465.2; Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», статья 5, ГАРАНТ; там же, статья 18.1; там же, статья 24; пост канала «олдскульный маркетинг», 02.11.2026 (t.me/marketingold/15115).